2023年全球智能手機(jī)出貨量為11.7億部，同比減少3.2%，創(chuàng)下了10年來出貨量最低。2023年全球智能手機(jī)銷量排名前五的廠商依次是蘋果、三星、小米、OPPO和傳音。

在低迷的手機(jī)市場上，蘋果逆勢而上實(shí)現(xiàn)了2.35億部的銷量，市占率達(dá)到了20.1%。這是蘋果首次超越一眾對手，登頂全球智能手機(jī)市場第一寶座。

毫無疑問，蘋果是2023年全球智能手機(jī)市場上最大的贏家，也是TOP3里出貨量唯一一家保持正增長的廠商。不過，這對蘋果公司來說，依然無法高枕無憂。

2月1日，蘋果公司發(fā)布了一份喜憂參半的財(cái)報(bào)。2024財(cái)年第一財(cái)季（2023年四季度）財(cái)報(bào)顯示，該季度蘋果實(shí)現(xiàn)營收1196億美元，同比增長2%；凈利潤為339.16億美元，與去年同期的299.98億美元相比，增長13%。

這意味著，蘋果終于結(jié)束了連續(xù)四個(gè)季度的銷售下滑。2023自然年是蘋果自2001年以來首次連續(xù)四個(gè)季度營收均出現(xiàn)負(fù)增長。

雖然營收上實(shí)現(xiàn)增長，但在中國市場上，蘋果面臨的競爭壓力卻越來越大。2024財(cái)年第一財(cái)季蘋果大中華區(qū)營收僅為208億美元，相較于上年同期的239億美元，同比減少13%，并且遠(yuǎn)低于華爾街235億美元的預(yù)期。Counterpoint Research報(bào)告稱，iPhone在中國的出貨量在本季度有所下降，其主要原因在于中國消費(fèi)者希望購買更新穎的折疊屏手機(jī)，以及華為帶來的競爭壓力再次提高。

中國是世界上競爭最激烈的智能手機(jī)市場，也是最具消費(fèi)潛力的市場。在中國本土，蘋果面臨著來自華為、小米等手機(jī)廠商的多面夾殺。強(qiáng)敵環(huán)伺之下，市場份額正在慢慢被蠶食。與此同時(shí)，消費(fèi)疲軟，消費(fèi)者換機(jī)周期延長，種種因素疊加，預(yù)期2024年可能銷量會更慘。

此外，蘋果的應(yīng)用商店在歐洲也面臨挑戰(zhàn)，歐洲一項(xiàng)將于3月生效的新法律將允許開發(fā)者跳過向蘋果支付傭金的環(huán)節(jié)，轉(zhuǎn)而在iPhone上開設(shè)其他應(yīng)用商店，這必然會導(dǎo)致蘋果收入下降。

為了提高營收業(yè)績，蘋果也在不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。2月3日，蘋果Vision Pro在海外市場正式發(fā)售，起售價(jià)為3499美元。這也是自9年前推出Apple Watch以來蘋果再次發(fā)布重大產(chǎn)品線。

據(jù)悉，這是庫克極為重視的一款產(chǎn)品。庫克曾表示，這款設(shè)備標(biāo)志著計(jì)算技術(shù)新時(shí)代的開端。“Vision Pro的空間體驗(yàn)可以將任何房間變成體育、電視節(jié)目和電影的個(gè)人影院；開啟合作、創(chuàng)建和查看數(shù)字內(nèi)容的新方式；將為用戶帶來令人驚嘆的游戲環(huán)境和新空間。”

網(wǎng)絡(luò)上已有多位UP主發(fā)布測評視頻：通過眼球注視選擇App，再通過雙指捏合打開App，捏合拖動則能上下滑動頁面。在閑魚上，已有多位賣家售賣該款產(chǎn)品，價(jià)格多在3萬-4萬元人民幣，1T版本的最高價(jià)格則為10萬元。

2024年，蘋果新頭顯設(shè)備能否延續(xù)iPhone奇跡，成為蘋果的第二增長曲線，讓我們拭目以待！