品牌對(duì)于拉動(dòng)一個(gè)國(guó)家的消費(fèi)和內(nèi)需至關(guān)重要。2月29日，胡潤(rùn)研究院發(fā)布了《2023胡潤(rùn)品牌榜》，300強(qiáng)最具價(jià)值中國(guó)品牌上榜。今年上榜門(mén)檻從去年 的25億元上升至30億元。百?gòu)?qiáng)上榜門(mén)檻為135億元，與去年一致。

今年毫無(wú)懸念，貴州茅臺(tái)再次成為“最具價(jià)值中國(guó)品牌”，也是唯一一個(gè)萬(wàn)億級(jí)品牌，超過(guò)了榜單上所有其他白酒品牌（24個(gè)）的價(jià)值總和。

在中國(guó)這個(gè)擁有14億人口的大國(guó)，最值錢(qián)的品牌，不是一個(gè)生活必需品，而是一個(gè)食品行業(yè)的高檔白酒，這在全球是絕無(wú)僅有的。

那么，除了貴州茅臺(tái)之外，誰(shuí)是中國(guó)最具價(jià)值的品牌呢？

今年五糧液以2600億元的品牌價(jià)值保持第二，上漲4%。

微信品牌價(jià)值上漲41%至2250億元，排名上升一位至第三，是“最具價(jià)值民營(yíng)品牌”。

拼多多取代京東成為了最具價(jià)值電子商務(wù)和零售品牌，品牌價(jià)值比去年上漲90%至1750億元。

抖音品牌價(jià)值上漲22%至1950億元，但排名下降一位至第五。

除此之外，新能源汽車(chē)品牌同樣勢(shì)不可擋。比亞迪價(jià)值增長(zhǎng)5%，加入千億級(jí)品牌俱樂(lè)部，位列榜單第十。在秦元漢宋唐系列強(qiáng)勁的熱銷(xiāo)勢(shì)能下，2023年全年比亞迪累計(jì)銷(xiāo)量超過(guò)300萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)62%，在中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)車(chē)企銷(xiāo)量、品牌銷(xiāo)量、全球新能源車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量均獲得第一。

榜單中汽車(chē)行業(yè)共有7個(gè)新面孔，其中新能源汽車(chē)占據(jù)4個(gè)席位，分別是埃安、問(wèn)界、極氪汽車(chē)、零跑。

成立兩年多的問(wèn)界，品牌價(jià)值突破了百億。背靠華為，問(wèn)界M7和M9兩款產(chǎn)品成為2023年造車(chē)新勢(shì)力熱銷(xiāo)的“黑馬”。

從百分比來(lái)看，漲幅最大的品牌是瑞幸咖啡，增長(zhǎng)了267%，達(dá)到165億元，進(jìn)入百?gòu)?qiáng)。成立才6年多的瑞幸咖啡，品牌價(jià)值在過(guò)去一年增長(zhǎng)了兩倍多。

新零售模式下瑞幸咖啡通過(guò)產(chǎn)品定位的轉(zhuǎn)型吸引了更廣泛的消費(fèi)群體，不斷推出新的產(chǎn)品以滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的需求，通過(guò)不斷營(yíng)銷(xiāo)和推廣，如與茅臺(tái)的跨界聯(lián)名、頂流明星代言等，成功提升自身品牌形象，另外瑞幸也在不斷調(diào)整市場(chǎng)策略，如優(yōu)化配送服務(wù)和提升用戶(hù)體驗(yàn)等，擴(kuò)大了自身的市場(chǎng)覆蓋范圍。

今年品牌價(jià)值增長(zhǎng)最快的前10名來(lái)自七大行業(yè)，包括：電子商務(wù)和零售、生活服務(wù)、傳媒與娛樂(lè)、酒類(lèi)、電信、餐飲和汽車(chē)制造。

現(xiàn)在品牌已經(jīng)不僅僅是一個(gè)企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)、擊敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的武器，更是一個(gè)國(guó)家、民族經(jīng)濟(jì)實(shí)力的象征。未來(lái)，期待中國(guó)品牌屹立世界，創(chuàng)造更大的價(jià)值。